Un projet commun de Google et Levi's est en vente aux États-Unis. Les deux entreprises se sont associées pour créer une veste en jean aux manches connectées. Vendue 350 dollars, elle embarque la technologie Jacquard de Google, ce tissu présenté en 2015 qui est composé de fils conducteurs et d'émetteurs. En appuyant sur les manches, on peut répondre à des appels, activer le GPS ou écouter de la musique. Mais qui sera prêt à acheter une telle veste ?

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Depuis des années, les marques s'essayent aux vêtements intelligents, comme Ralph Lauren et son polo connecté, sans parvenir à lancer de tendance. Le marché mondial des connectés pèse 2 milliards d'euros, soit seulement 0,2 % du marché mondial du textile. Pas sûr que Levi's et sa veste en jean mettent un terme à ce manque d'engouement.

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